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闯室内防火门蓝海 tata木门能否打开新赛道

出处:家居产业周刊 作者:谢佳婷 网编:王巍 2020-05-20
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几乎空白的室内防火门市场,木门头部企业正式入局。2020年5月23日晚8点,tata木门天猫直播将首售室内防火门,历时四年研发的新品终将面世。消费者是否愿意为此功能买单?闯室内防火门蓝海,tata木门能否打开新赛道?

引微博热议

人们对防火门的传统印象是户外门,而非室内门,消费者是否会为防火功能买单?在室内防火门正式开售前,tata木门也许并没有肯定的答案。

正式发售前,tata木门在新浪微博上发起“你家是否会选择室内防火门”话题讨论,截至2020年5月19日下午16点38分,已有728.2万人阅读,9998人参与讨论。

“作为单身女性,我会选择,我喜欢家里的一切都处在安全状态”“会选择防火门,相对而言比较安全,有防护总是好的”“应该会(选择)吧,这种功能平时不显眼,需要的时候就是危险时刻了”“不会特意去换,装修的话会考虑”“如果有经济实力,刚好又有资金预算的话,会考虑安装防火门”……让人意外的是,tata木门发起的投票中,已投票的人中89%选择了会选择防火门,不过从话题留言中不难发现,价格会是影响消费者是否选择防火门的重要因素。

室内防火门的消费需求与意愿,这张牌,tata木门似乎是拿到了。

辟防火蓝海

闯入室内防火门,tata木门打开的是一个新蓝海。

“室内防火门一般的企业做不了,技术门槛很高。”2020年5月19日,凯发k8国际首页登录-k8凯发凯发k8国际首页登录-k8凯发走访家居卖场时,tata木门销售人员表示,卖场内并无其他品牌售卖室内防火门。无论是打开淘宝还是京东,搜索室内防火门,看到的大部分都是钢质或户外防火门,鲜少的木质防火门外观简陋、价格低廉,销量并不高。

tata木门为何会闯入室内防火门蓝海?“决定研发室内防火门并非心血来潮,而是2015年国家建设部发布的一条规定和居民住宅火灾数据统计,这让我们意识到:有温度的产品终极使命是敬畏生命。”在室内防火门开售前夕,tata木门董事长纵瑞原回顾研发初心,言语中尽是对生命的敬畏。

室内防火门研发艰难,自2006年tata木门就启动了室内防火门研发项目,但花了四年时间,烧毁了6吨多实验材料,经过170余次严苛测试,重构室内防火门结构,最终才研发出拥有4级防护的甲级木质室内防火门,将多层阻燃板、玻镁板创新组合,并加入阻燃材料,遇火灾时阻燃胶条膨胀30倍,将门缝完全密封,阻止烟气进入,阻燃时间可达1.5小时以上,在火灾发生时有效阻止火势蔓延或烟气扩散,耐火完整性、耐火隔热性均突破国家消防认证最高标准。

历时四年锻造的技术内核,是tata木门开辟新赛道的第二张底牌。

压力与挑战

“历时四年研发的室内防火门即将开售,压力远超喜悦。”在纵瑞原眼里,新品开售反而更具挑战。

正式开售后,消费者将不再是用手指投票,而是用订单投票是否会选择tata室内防火门,选购安装后感受又如何,会吐糟还是夸赞?这些将是tata木门闯室内防火门蓝海成功与否的关键。

据悉,为了提升用户的体验感,tata木门特建立了室内防火门全星服务体系,以一门一码、有据可查、五年质保等保障用户的权益。

不过,tata木门面临的更大挑战应该来自行业。一片蓝海,即使是行业巨头也不可能独自拿下,需要不同的企业跟进切分搅动。在首次发布室内防火门时,纵瑞原就说过,“不奢求所有的人都能用tata木门,但希望所有人能都用防火门,tata木门防火技术全面开放。”不知,tata木门将历时四年研发的防火技术于全行业开放,是会像当年开放静音技术一样,鲜少有人跟进,还是引大品牌蜂拥而至?

木门领域,新的室内防火门赛道是否会由此打开?

北京商报记者 谢佳婷

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